文：Jarvan
对于商家而言，广告营销的重要性不言而喻。有人问，一家企业到底该如何做广告？看到这样的问题，我就会反问：“你为什么要做广告？”往往得到的回答是：“我们的产品很牛，项目很牛，但就是没有什么知名度，所以想咨询你做广告的事情，来扩大一下品牌知名度。”
那么意思也就是说“酒香也怕巷子深”。因为市面上的酒实在太多了，消费者压根不知道有你这一壶。所以言外之意就是我们有必要在充斥着大量垃圾广告的人潮中为自己添上一笔，让别人都知道我们在巷子里卖酒，我们做广告的目的就是对人喊：“嘿朋友，来买酒啊！”
总而言之，无论什么产品想要畅销，广告都是不可避免的。虽然有些产品本身并不好，但随着“洗脑”营销的深入人心，也会流行一段时间。
可以说，许多产品在市场上销量如此之高，都在营销这方面做得更好。当然，无论如何最重要的还是产品，单纯依靠广告营销来驱动业绩，往往是做不长的。这一点在国内很多行业都可以体现出来，保健品行业是最典型的。
举个非常简单的例子，以前的汇仁肾宝片非常知名，一度被男人们追捧。在巅峰时期，肾宝片每年能卖出几亿片。合计下来，一片药的成本却不到两毛，其中的暴利程度可想而知。肾宝片之所以获得如此成功，主要就是它广告打得好，当年那句：”他好我我也好“的广告语深入人心。除了肾宝片，国内还有一样产品，它也是通过营销获得了巨大的成功。
披着国内“神奇药”的外衣，依托优秀的市场营销，深受消费者信赖。但随着“骗局”的曝光，中国人看清了这款产品的“诡计”，此款神药在眼药水市场掀起了一场风波。而这款神药就是莎普爱思。
品牌创始人陈德康一直专注于医药领域。因为他曾经在家乡的一家药厂工作过，所以对医药行业的利润非常了解。
打着洗脑的口号，经过电视上反复的“轰炸”，莎普爱思一度成为中国白内障患者的首选。莎普爱思眼药水占据白内障眼药水市场的80%，顶峰时期的年销售额为7.5亿元。
然而，在年，该产品被质疑存在虚假宣传，一些购买该产品的老年人也出现了一些“不良反应”。当当局介入后，莎普爱思承诺对公司的眼药水进行临床试验，并在三年内取得一致性的评价结果。
曾被称为中国“灵丹妙药”的骗局被曝光，专业人士称，它非但不能预防白内障，长期使用可能会延误对患者的治疗。从广告效果的角度来看，这种效果实际上是被夸大了。在这样的背景下，莎普爱思的老板陈德康被推上了风口浪尖，而莎普爱思眼药水也从市场上消失了。
通过观察莎普爱思前三季度业绩，公司实现收入2.4亿元，净亏损万元，即9个月亏损万元。但公司核心产品苄达赖氨酸滴眼液，就是我们之前提到的莎普爱思，由于质量和功效的一致性，不太可能在三年内完成，公司可能会申请延期完成。
但由于苄达赖氨酸滴眼液的批号可能被取消，过期后不能重新注册，这将给公司带来最直接的影响，产品可能无法继续生产和销售。
当然，从国内“神药”到神坛的陨落，这一切的背后与产品虚假宣传是分不开的关系。创始人陈德康很“聪明”，因为即使在莎普爱思受到质疑时，他也曾想过放弃。无情“抛弃”后，陈德康成功套现。除了他，莎普爱思的其他股东们也已经套现了巨额现金。陈德康创办的企业也在不知不觉中沦落为股东套现的“工具”。
不过莎普爱思依然很顽强，公司表示，将继续加快一致评估的进程。在我看来，这只不过是垂死挣扎罢了，一款靠广告营销爆红的产品很难经得住市场的考验！所谓的神药不过是吹出来的罢了，对此你咋看？