“白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛”，“模糊滴、重影滴、黑影滴”，“明亮眼睛，幸福晚年”……对于中国老年人来说，这几乎是他们为数不多耳熟能详的广告之一。
一款不起眼的滴眼液，能有如此深入人心的传播效果，魔性程度甚至不输“送礼佳品”脑白金，莎普爱思在产品推广上无疑是成功的。但最近，这段广告也给莎普爱思招来了不小的麻烦。
12月2日，医学科普平台“丁香医生”发表了一篇题为《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》的文章，质疑莎普爱思滴眼液在高频次播放的电视广告中涉嫌虚假宣传、误导消费者，使得消费者相信了“眼药水就能够治好白内障”，导致许多消费者出现并发症、延误治疗等情况。文章还称莎普爱思所属公司年共花费2.6亿元投入广告，占总营业收入20%以上，而同年的药物研发费用只有0.29亿元，白内障相关的药物只有万元，连广告费的零头都不够。
第二天，莎普爱思发布公告，称莎普爱思滴眼液是一种安全的、有效的抗白内障药物。公告对其每年投入高额广告费用也予以证实，称原因系“公司产品较为单一，目前滴眼液产品占公司营业收入比重超过75%”，通过广告投入提高品牌知名度，弥补公司产品品种单一的不足。
莎普爱思一度跌停。（网络图）
但这份公告显然没能服众。12月4日，莎普爱思开盘后股价一度跌停，最低报21.33元/股，最终以22.91元/股收盘，较前一交易日的23.7元/股下跌3.33%，总市值缩水近2亿元。
曾经颇得老年人信赖的莎普爱思，在资本市场上信用破产了。
莎普爱思的广告里，将很多眼科疾病共有的症状与白内障画了等号。（网络图）
“无药可救”
据了解，白内障是一种无痛性、眼内晶状体浑浊的疾病，唯一的治疗办法是通过手术，清除白内障碎片后植入人工晶状体。
医院眼科主任专家崔红平表示，在11月刚结束的年美国眼科学会年会上，与会的各国专家有一个共识，就是迄今为止还没有任何一种药物可以有效预防或治疗白内障。
手术是治疗白内障的唯一手段。（网络图）
对于这个疾病，虽然药物发挥不了什么作用，但就如加强营养可以延缓人的衰老一样，通过合理的营养药物也能延缓晶状体内的蛋白变性，莎普爱思就是这样一个原理。
莎普爱思的通用名称是苄达赖氨基酸滴眼液，苄达赖氨基酸在少数动物实验中被认为对于延缓白内障有一定的效果。年，国家药监局批准莎普爱思滴眼液为非处方药品（OTC），适应症是早期老年性白内障。
但是，莎普爱思能做的事，临床上很多类似的药物都能做。在绝大多数声称能治疗白内障的药物中，苄达赖氨基酸都是主要成分。
而莎普爱思市场零售价格为43.5元，比具有同等疗效的进口眼药水零售价格高3.99倍。有爆料揭露，该产品惊天暴利，成本只有1.45元，年毛利润高达94.49%。
《新京报》评论称，为了在诸多同类品中脱颖而出，莎普爱思夸大自己的效果，甚至有意无意让应该进行手术的患者，也迷信仅仅依靠莎普爱思就能治好白内障，违背了基本的医学理论。
在莎普爱思的广告里，从白内障到眼睛眩光、黑影、重影、模糊……好像所有的眼科问题，这款眼药水都能“治”。
恰恰中国老年人可能是世界上最“讳疾忌医”的群体。“大病拖小病捱”，医院，多数抱着“能躲多远就躲多远”的态度。
正是吃准了这一点，“神药”莎普爱思，牢牢抓住了中国老年人的心。
崔红平称，莎普爱思不是那种故意坑害人的假药，从药物机理上说，它对一部分早期白内障患者可能有一定的延缓作用。但白内障发病机理非常复杂，发生白内障的环节非常多，病因是多种多样的，“你不能只研究了一个环节，就把这药用于所有病种。”
莎普爱思铺天盖地的广告，让不少人认识了这种宣称可治疗早期白内障的滴眼液。（网络图）
“神药之神”
崔红平是最先对莎普爱思提出质疑的眼科医生。“大概他们公司上市前两个月，有一个上午（我）看了3个病人，都是因为点莎普爱思，造成白内障过熟，还有一个病人，引起了继发性青光眼。当时特别光火，我就问那几个病人，为什么要点这个药？他们说，我相信中央台。”
丁香医生文章称，莎普爱思公司在年上市时，医院进行推广，不过其招股说明书里提到，“医院推广，但未达到预期效果。”
很显然，眼科医生们并不好忽悠，而以广告营销而知名的莎普爱思也只是一个开始……
责任编辑：杨溪
资料来源：《新京报》、《北京青年报》、《经济观察报》、《南方周末》、